在线旅游成为各路资金必争之地。近期“1元门票”引起的价格战又将战火带到了“移动端”，备受市场的关注。同时， “十一”国庆长假临近，这期间带来的巨大消费需求也将对产业链相关公司业绩具有直接提升作用。

　　在目前的假日制度下，国庆是唯一真正以旅游休闲为主的长假。对于季节性较强的旅游行业而言，即将到来的国庆长假无疑是一个绝佳的揽金机会。

　　值得一提的是，在线旅游作为顺应时代潮流的创新形式，已经成为当前旅游行业的重要亮点。随着旅游需求和互联网技术的快速发展，在线旅游市场在未来也必将释放出巨大的增长潜力。

　　分析人士认为，在政策与行业不景气的刺激下，坚定看好旅游行业三季度旺季行情，国庆前正是布局“十一”来临前的绝佳机会，如行业有回调正是大举进入的好时机。

　　

　　三季度作为旅游业传统旺季之一，随着“十一”长假的临近，行业将整体企稳复苏。

　　国家统计局数据显示，今年上半年，我国三大旅游市场“两升一降”趋势依旧，但无论国内游、出境游或是入境游的增速，均较2013年同期有所增加。

　　数据显示，今年上半年我国实现旅游总收入约1.6万亿元，同比增长14.8%.其中，国内旅游人数约为18.5亿人次，同比增长10.2%；国内旅游收入1.5万亿元，增长16%。入境旅游人数6200万人次，同比减少2.8%；入境旅游外汇收入230亿美元，下降1.8%，较去年同期下降3.2%.国内居民出境人数5410万人次，同比增长18.7%；出境旅游花费超过700亿美元，同比增加20.7%。

　　同时，从业绩来看，自今年一季度开始，旅游板块上市公司盈利开始出现明显回暖，二季度基数效应持续释放，带动旅游上市公司中报迎来全面恢复性高增长。

　　根据中信证券重点覆盖的15家上市公司数据 ，2014年上半年营业收入、归属母公司净利润、扣非后净利润分别同比增长10.2%、8.7%和10.4%，增速分别提升2.2%、4.45和 5.6%。分析人士表示，各项数据环比大幅改善表明，公司业绩回升、行业景气度止跌回升。

　　另外，近期以来，旅游业迎来多想利好，行业将进入新一轮的发展周期。8月21日，国务院出台《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，进一步部署促进旅游业的改革发展。9月15日，国务院旅游工作部际联席会议制度获批，在国务院的领导下，统筹协调全国旅游工作。

　　此外，国庆长假强烈的消费需求为上市公司带来增长动力。有关部门预测，受到国家发展旅游政策、出境便利免签增多、航班增加等多种利好消息影响，今年国庆旅游人数将创历史新高。这在提升相关上市公司业绩的同时，对整个行业也具有提振作用。

　　值得一提的是，从以往经验来看，每年国庆前，机票价格上涨、景区住宿价格上涨，旅游价格上涨已经是常态，今年也是如此。业内人士分析，各地景点之所以在长假期间提高门票价格，主要是为了获得旺季的最大收益。对于旅游景点来讲，即使每张门票仅上涨10元，以景区日接待量上万人来计算，也是一笔不小的收入。

　　在线旅游硝烟四起

　　从去年至今，在线旅游行业群雄并起，各大互联网巨头蜂拥而至，热闹非凡。

　　目前，我国已经出现了携程、途牛、艺龙、中青旅、众信旅游、腾邦国际、中国国旅等一批具有代表性的在线旅游企业。

　　经过激烈的市场竞争与投资并购，行业格局不断变化，合纵连横之势愈发清晰。携程、去哪儿、艺龙等行业先行者率先探路，途牛、驴妈妈等在各自垂直领域深耕细作，同时BAT巨头们也积极布局。

　　阿里方面，在自建淘宝旅行的同时，投资了在路上、穷游、佰程等多家不同领域的在线旅游网站，同时9月28日最新消息，阿里巴巴集团宣布以28.1亿人民币投资酒店信息服务商石基信息，未来，石基信息的系统将于淘宝旅行全面打通。百度更是对在线旅游龙头去哪儿网进行战略投资；腾讯则通过股权收购形式进驻同程网和艺龙。

　　资金的疯狂介入，也推动了我国在线旅游行业的迅猛发展。艾瑞咨询预计，2014年，市场规模将同比增长28.3%，达到2798亿元人民币，其中境外旅行是一个快速增长的市场；2017年这一规模将达到 4650.1亿元，复合增长率为20.5%，远超行业平均增速。

　　实际上，随着互联网、移动互联网的快速发展，旅游消费变得更加便捷，进一步刺激了在线旅游需求。

　　数据显示，2013年我国在线旅游市场交易规模为2204.6亿元，同比增长29%，近三年复合增速高达32.5%。但与此同时，2013年我国在线旅游渗透率仅为7.5%，远远落后于英国、美国等发达国家。在线旅游市场高增长率和低渗透率的背后，则反映出在线旅游存在着巨大的市场空间。

　　值得一提的是，近期再现旅游市场的价格战也在愈演愈烈，“1元门票”风生水起。继同程网9月2日宣布再垫资50亿元派发“1元门票”后，携程近日也卷入了在线旅游的价格战。有数据显示，仅去年国内在线旅游整个行业通过返现模式给用户的金额就超过20亿元。无利不起早，价格战的背后是各大在线旅游企业布局移动端，抢占入口和流量的具体体现，未来将是得“移动端”者得天下。

　　不过，行业的迅猛发展也意味着市场竞争更为激烈，行业或将迎来新一轮的洗牌。尤其是商务旅行产品如机票、酒店，同质化严重，使得平台化趋势明显，或最先面临洗牌。

　　掘金产业链

　　随着“十一”长假对国内旅游市场的拉动，产业链相关公司都将受益。

　　旅游作为内需型消费产业，其产业链主要是以旅游产品和服务为纽带实现链接的。从旅游的整个过程来看，包括旅行社、交通部门、餐饮、酒店、景区景点、旅游商店、休闲娱乐设施等旅游核心企业，以及农业、园林、建筑、金融、保险、通讯、广告媒体、政府和协会组织等辅助产业和部门。其中，上游包括机票、酒店及旅游产品提供商，中游包括营销推广平台，下游即用户。

　　从细分领域的发展趋势来看，旅游度假市场未来6年，线上线下旅行社融合速度比较快，从移动端起家的企业因有较多的融资而更加快速的发展，批零实现一体化；酒店行业格局将随着市场竞争而发生变化；机票市场未来四年，在线渗透率将达到80%以上；出境游市场，相关企业将快速整合海外市场资源，向产业链上下游市场渗透；旅游地产已经成为服务业的主要代表，如果能有系统化的产业链条建设，将创造更大的行业收入和更丰富的地产等附属行业。

　　实际上，从行业的发展趋势来看，线上和线下的融合将是大势所趋，在线旅游仍是未来关注的重点。国内在线旅游龙头多在美国上市，如携程、去哪儿、途牛，以及汉庭、如家等；A股在线旅游上市公司多为传统企业的线上线下的融合以及产业链上相关的公司，如中青旅、中国国旅、众信旅游、西安饮食、华侨城等。