今年春节长假期间，一篇名为“去日本买只马桶盖”的文章在朋友圈中疯转，引发多方高度关注。而不少去日本旅游的国人也纷纷晒出自己出国的购物清单，其中马桶盖、电饭煲成了最热门的商品。有境外媒体报道，今年春节前夕，不少中国游客蜂拥前往日本抢购多功能马桶盖、电饭煲等商品，令一些日本免税店纷纷贴出缺货标签，扫货速度可见一斑。

分析人士认为，境外消费火热，从一定程度上反映国人对海外商品质量和品牌的信任度。而受汇率影响，境外商品的价格优势也日渐明显。更值得注意的是，这股强大的消费旋风，甚至有望推动国内跨境电商行业发展。

国人春节境外忙“扫货”

今年春节，在浙江打工的陈阿姨第一次看望了在日本留学的儿子，在探亲的同时还专门花两天时间帮亲朋好友做“代购”买礼物。“有些人希望我能从日本买些家用电器，大到电饭锅、微波炉，小到剃须刀、保温杯，几乎什么都有，就连上厕所的马桶盖也要带回去两个。”谈起这次超重的日本代购消费，李阿姨感到有点惊讶。

而更让李阿姨吃惊的是，在几家大型商场中，满满的中国旅游团都在各个店铺中“血拼抢购”，按照儿子的说法，平常价格的日用品在春节这几天足足涨了50%。而放眼望去，受到中国旅客青睐的日用品货架，大多都出现断货空架现象。在电器商铺中，也随处可见拿着电饭煲、马桶盖的中国人，排队付款的队伍却看不到头。

而今年假期在泰国度蜜月的小张，同样也见识到了国人在境外“扫货”的热潮。仅曼谷机场内的免税商区，便挤满了准备回国而完成最后购物任务的中国游客。从酒品、化妆品到当地食品、手信，各类品种一应俱全，就连价值不菲的珠宝首饰，购买也不手软。据当地导游介绍，现在商店职员个个都会几句中文，来与大量的中国顾客进行沟通。

“海外消费”渐成趋势

实际上，近几年来，越来越多的国人开始纷纷利用长假奔赴日本、韩国、新加坡、泰国等周边国家旅游消费，有些甚至不远千里飞往西班牙、美国、法国等欧美国家。在观光旅游的同时，也频频进出大型商场进行扫货，不断刷新当地零售业销售纪录，使得不少国家机场和旅店接近“饱和状态”。中国春节俨然成为全球商场的“狂欢节”。

国家旅游局称，今年春节出境游人数为518.2万人次，去年则是约473万人次。早在2012年，我国海外旅游消费额达1020亿美元，自此超越美国等国，成为世界第一大国际旅游消费国。据中国外管局最新公布的数据显示，2014年，中国海外游支出由2013年的1290亿美元上升至1650亿美元，增长幅度达到27.9%。

分析人士认为，国人春节热衷境外消费，大部分的原因在于对海外商品的品牌及质量有一定的信任度。与此同时，消费者对商品性价比的要求也逐渐提高，汇率差优势也令境外消费展现出一定价格优势。此外，由于购买力的不断增强，中国游客在海外购物获得的服务也正在不断提升，进一步促进了这股春节消费的潮流。

跨境电商时代到来

有趣的是，来自境外实体商店的消费热潮，同样也带动互联网上消费者对跨境商品的疯狂追捧，通过跨境电商通道的交易额也在近两年出现飞速增长。据熟悉跨境电商的人士分析，由于中国居民财富的增长和购买力的提高，国人日益热衷国际品牌，而出于对消费商品的质量安全性担忧，则选择避开本土品牌。这种强大的消费需求变化，也在一定程度上刺激了跨境电商业务在中国的蓬勃发展。

艾瑞咨询估计，中国跨境电商交易额占中国外贸总额的比例，从2013年的11.9%升至2014年的14.8%。到2017年，跨境电商占中国外贸总额的比例预计会达到20%左右。业内预计，全国跨境电子商务试点进出口额今年仍将会保持30%左右的增长率。

无疑，跨境电商时代正在向人们款款走来。据中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青分析，由于海外消费需求旺盛，跨境电商市场潜力巨大，当发展到一定规模后，就会引发“爆炸式”的质变。目前国内各大B2C电商平台正加速布局海外购物市场，前有天猫、亚马逊、一号店，后有苏宁、聚美，无一不在抢占“海淘”市场，欲建立自家跨境物流体系和健全的国际品类渠道，一场品牌国际化的大战也将拉开序幕。