从为了提供更便捷、友善旅游方式，交通部观光局再出招，邀请县市政府一起催生「台湾好玩卡」，以SMILE精神出发，打造更优质的自由行观光环境！明（2015）年的夏天，结合食、宿、游、购、行体验的智慧旅游方式将不再只是想像！

世界各主要国家，为发展观光休闲产业并行销城市，均推行有城市旅游卡相关产品，以吸引自由行旅客到访，用最方便、友善之方式，深入了解城市自然、人文风貌。交通部观光局于「观光大国行动方案(104-107年)」中，将「台湾好玩卡」推广计画列为子计画，鼓励各县市政府发行具特色之旅游票证，其内容即是将公共运输可到达之特色景点，整合交通票劵及周边丰富旅游元素之优惠于一票证或其他智慧科技，让人不需花太多时间蒐集资讯，就能畅玩台湾景点。

交通部观光局特别举办「台湾好玩卡竞赛推动说明会暨提案辅导工作坊」，分享日本、香港、韩国、新加坡与欧洲各国等旅游电子票证国际案例，并邀请顾问团与电子票证公司进行座谈，同时举办城市行销工作坊，获各县市政府热烈参与，预计明年将评选出一个直辖市及一个非直辖市，补助获选县市于暑假推出「台湾好玩卡」。

交通部观光局积极辅导县市整合区域资源，鼓励更多元的创新旅游服务，让「台湾好玩卡」以「SMILE」微笑旅行的概念出发，包括：Smart Technologies智慧科技、Marketing Plan 行销规划、Integrated Development 整合发展、Location Based Service 在地服务、Economic Benefits 综效分析等五大方向，以「消费者的观点」思考及推行，让这张卡并非仅是一个产品，而是一种丰富美好的服务，并鼓励跨县市合作，促进跨域交流，提供更多元的建议主题游程，让使用者可自行安排行程，实践「一卡在手，随我畅游」的旅游服务心体验。