一说到旅行，携程那句“说走就走”就出现在脑海里，但日后，这句广告语或许会变成“去啊”。

　　因为，财大气粗的淘宝又生了一个儿子，叫做“去啊”，卡通小猪“麦兜”是他的代言人。

　　要说这个小儿子是含着金钥匙出生的，一点也不为过，从家族势力上来说，前面已经有了支付宝、天猫、聚划算、淘点点等大名鼎鼎的哥哥姐姐，而且“算命先生”也看准了这个新生儿恐怕将打破在线旅游携程、去哪儿双头争霸的局面。

　　不知是无意还是有意，去啊旅行总经理李少华（花名忽必烈）在台上宣讲时，还真的说成了“去哪儿不重要，重要的是……去啊”。而发布会现场PPT上的原话则是：“去哪里不重要，重要的是……去啊”，都怪字和音都太相近了。

　　从出生影响上看，去啊一诞生，就引来了一场预料之中的狂欢风暴。首当其冲的是作为“当事方”的去哪儿。他们表示：“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度！”将“去啊”和“去哪儿”两个品牌拎出来，制造冲突。携程也义不容辞地接下了第二棒，它把老对手和新威胁一道黑了一把，最终突出了自己。后面跟风的还有很多，路数也差不多，大概大家都在后脊背暗暗发凉吧。纵观将来，虽然去啊是现在份额忽略不计的小弟弟，但家族是做垂直电商起家的，家族老大又是2014福布斯富豪榜的首富，想必日后定会是根本无法忽视的存在吧。

　　其实，小儿子本身也壮实得很，比如“一键退改签”，当消费者行程发生变化时，用App一键提交申请，退票费一个小时可到账。携程、去哪儿网的机票业务规模都很大，但在退改方面屡遭诟病。还有两个要命的功能——酒店后付，用户在酒店前台无需刷预授权或交纳押金，可直接办理入住，退房时也无需排队付款，交回房卡即可离店，房费将自动从用户的支付宝账户中扣除。另外一个是用户缘，消费者用余额宝购买了去啊的旅行产品后，所付款项并没有“花”出去，而是仍旧在自己的余额宝账户中，只是变为冻结的状态，直到“确认收货”之前，消费者都可持续享受这笔钱带来的余额宝收益。

　　这两个产品都用到了蚂蚁金服旗下支付宝产品：余额宝和支付宝钱包。为什么说要命，“酒店后付”通过支付宝强大的移动支付功能，免去用户前台登记和退房的烦恼，改善用户的入住体验；而用户缘利用预售中用户的垫资来进行投资或者放贷，虽然不是在线旅游的主要盈利模式，也可带来不菲的收益。

　　实际上，去啊这是要改变规则和玩法，其优势就是可以利用阿里系在互联网金融的创新和生态体系的支撑，做携程、艺龙、去哪儿没想到或想到没办法做的事，解决旅客出行中的痛点，或许还会击穿旅游业的供应链金融链条。但如果整合不好阿里系的移动入口，也有可能成为“扶不起的刘阿斗”。现在的移动互联网入口已经越来越多样了，商家们如酒店和机票商业正在降低对渠道的依赖，比如携程的OTA模式或许就有可能被绕过，接下去就看去啊自身了。

　　资本市场已经给予了最好的答案，在去啊发布半天后，上市后阿里巴巴的股票首次冲破了100美金。（文/潘少颖）