加拿大旅游局旨在向游客介绍一个四季皆宜的旅游目的地，针对行业及游客展开推广活动。围绕这一内容，加拿大旅游局中国代表处以《周游加拿大》自制网络旅游节目，全面展示加拿大独树一帜的旅行体验。很多体验项目更是首次被推介给中国游客，以丰富其在加拿大的旅行。

　　瞄准中国游客

　　截至2015年3月，中国游客赴加拿大旅游人数达81082人，与去年同期相比增长了21.3%，其增幅位于全球市场第二，位居亚洲市场之首。

　　加拿大旅游局一直在寻求创新多变的推广形式，希望能够与游客有更加直接的交流与沟通；与此同时，能够介绍更多元化的主题体验给中国游客，以吸引更多的中国自由行客人选择加拿大作为其旅游目的地。

　　具体体现是，考虑到日益重要的网络传播渠道的增多，以及中国出境游游客的年轻化特征，加拿大旅游局近年来在推广活动的规划中刻意融入了更多新媒体的元素，以求进一步增加了宣传过程中的互动性、参与性，比如推出《周游加拿大》的自制网络旅游节目。

　　去年6月，加拿大旅游局针对中国市场推出了《周游加拿大》栏目，2014年一年间，《周游加拿大》就收获了超过2200万的观看量。

　　在此激励下，加拿大旅游局又在今年3月31日对栏目进行了改版，而截至5月份，累计收看人数也达到了约600万。

　　之所以《周游加拿大》能在中国获得如此高的关注，可以说是得益于中国旅游市场的日渐成熟，越来越多的中国游客开始追捧精细化的自由行体验，“到此一游”或者“走马观花”的年代已经过去，只有更多专属定制的旅行才能赢得中国游客的青睐。因此在推广加拿大旅游的时候，加拿大旅游局始终致力于向中国游客介绍更具主题化的深度旅游内容。

　　另外，结合新媒体宣传方式的同时，传统的公关及媒体沟通也是加拿大旅游局重要的品牌宣传渠道之一，因为这一方式能够将品牌最新的资讯、信息及时地通过媒体的平台传递至大众市场。

　　比如刚刚结束的“2015约会加拿大旅游交流会(Rendez-vousCanada2015)”便是加拿大旅游局针对行业合作伙伴推出的年度推广活动，吸引了来自世界各地超过1500名的国际旅游行业人士参加，与加拿大当地的旅游业者代表进行一对一的交流，以增进彼此间的了解，更好地满足不同市场的客户需求。

　　还将争取更多

　　不过，加拿大旅游局并没有对在中国市场取得的现有成绩感到满足，下一步，其还将针对中国市场推出更多激励措施。

　　促进加拿大小企业与旅游事务国务部长马克西姆(MaximeBernier)宣布将以“下一站，加拿大！(DestinationCanada)”为主题将加拿大打造成为竞争力十足的全球旅游目的地。

　　在这一主题下，在现有的中国东方航空公司昆明―上海―温哥华直航航线的基础上，今年9月份，加中还将开通蒙特利尔往返北京的直航航班，以求进一步提升加中两国间旅游往来的便利性。

　　在此背景下，加拿大旅游局预计2015年赴加拿大旅游的中国游客将实现25%~30%的增长。

　　今年10月，注重亚太地区旅游市场需求的亚洲旅行社合作伙伴的年度交流会议Showcase2015将在中国举行，会上，加拿大旅游机构将与中国这个其在亚洲地区增长最快的海外客户探讨市场发展、产品设计等话题，从而更好地满足中国游客的旅行喜好，为该市场进一步的增长打下基础。

　　今年冬季，加拿大旅游局还将以滑雪为主题继续推广加拿大冬季旅游项目。

　　此外，还有一系列的利好消息将进一步稳定赴加人数的增长，其中包括不断放宽的签证政策。

　　根据加拿大使馆统计，2014年，40%的签证都是10年多次往返签证，这也意味着中国游客在未来能够更加方便灵活地再次前往加拿大，到访更多独树一帜的目的地。

　　未来，中国游客相对比较熟悉的安大略省、魁北克省、不列颠哥伦比亚省以及艾伯塔省，还将在现有的体验线路上，不断地细化体验主题，包括自驾、自然生态、户外运动、滑雪、高尔夫等不同主题。

　　与此同时，加拿大育空、西北地区等更多的省份也借助加拿大旅游局中国代表处以不同的形式将自身的产品介绍给中国游客，包括体验北极光等，加拿大旅游局相信，这些地区丰富的旅游资源一定会给中国游客带来更多不同的旅行体验。(作者：加拿大旅游局中国区首席代表高平)